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申论热点:地铁广告不能只营利,更应承载城市历史文化

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申论热点:地铁广告不能只营利,更应承载城市历史文化

发布日期:2017-08-04 作者:重庆乐恩教育 点击:

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重庆公务员考试申论热点:地铁广告不能只营利,更应承载城市历史文化



日前,上海地铁部分站点出现一批“辣眼睛”的广告。这批广告黑底红字,强烈的视觉效果夺人眼球,还充斥着“爽”“发泄”“求爱”“闺蜜趴”等不良的涂鸦文字。在媒体热议、市民投诉之后,这批广告已经被撤除。类似这样的广告不仅仅是上海地铁才有,全国各地的地铁站、地铁车厢都时有出现。

在地铁空间里,商业广告早已无孔不入。最近,还流行把一列地铁全部“包”下来。他们把车厢内外粉刷一新,印上商标标识和犀利大胆的广告语。例如,杭州地铁1号线,就曾被刷成一片红色,印满了某门户网站的5000条乐评。再如,重庆轻轨1号线,也曾被刷成一片粉红色,在车厢上、座位上贴满了各种表白的语言。尽管策划方大肆鼓吹这些文案感天动地,但实际上,这种强制煽情无异于粗暴的冒犯,使许多乘客尴尬不适。

地铁运营具有商业属性,地铁运营公司也有营利诉求,它们充分挖掘地铁空间的商业价值无可厚非。但是,地铁空间毫无疑问也具有公共属性,它不仅仅是纯粹的商业设施。在客流量庞大的地铁空间里,什么样的商品、服务、品牌适合推广,什么样的内容和表达方式才是妥当的,这些都应该深入探讨,达成共识和规范。如何兼顾地铁空间的商业属性和公共属性,更好地发挥其功能显得尤为重要。

应把地铁当作城市历史文化的重要载体。整合地面文化资源的地铁系统,自身也是重要的城市文化载体。如果结合每条线路沿途的特色和亮点,通过地铁空间里的壁画、电子屏、雕塑和音乐,去展现自然和人文风貌、城市历史和文化,那就无异于打造了一条条的文化艺术长廊。

地铁系统承载、浓缩城市的历史、文化和精神,而不应使它变成充斥着“辣眼广告”的商业平台,既要营利,也要对广告的内容、语言加以严格的审核,才能真正地使地铁不仅满足市民出行、增加营利,并且能成为城市的“流动名片”。

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