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申论热点：莫让洗脑神药游走在法律边缘
乐恩教育教学部 葛琴
背景：
近日，针对在电视广告中耳熟能详的莎普爱思滴眼液，网上一篇《一年卖出7.5亿的洗脑“神药”，请放过中国老人》的文章对其进行了质疑，该文称，莎普爱思滴眼液所属的公司2016年共花费2.6亿元投放广告，占总营业收入的20%以上，并疑似在高频次播放的电视广告中进行虚假宣传。记者查询发现，浙江莎普爱思药业旗下的该滴眼液在国家食药监总局官网上的备案广告多达352条。
分析：
被高频次轰炸式广告宣传的一款非处方眼药水，之所以被称为洗脑“神药”，主要在于其有疑似夸大适应症范围，欺骗、误导消费者的嫌疑。对此，相关部门应当及时展开调查，别让涉虚假宣传的广告再左右消费者们的判断能力，让他们既花了冤枉钱，又可能因此延误医治加重了白内障的症状。
根据广告法的规定，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者。《药品广告审查发布标准》更明确要求，药品广告中有关药品功能疗效的宣传应当科学准确，不得违反科学规律明示或者暗示包治百病、适应所有症状;不得含有明示或者暗示该药品为正常生活和治疗病症所必需等内容;应当宣传和引导合理用药，不得直接或间接怂恿消费者任意、过量地购买和使用药品等等。
那么，纵观洗脑“神药”的广告，其大部分都游离在法律边缘。如“治白内障，要选对药，选好药，选莎普爱思”、“药物直达病灶会有点痛”、“每天三次，坚持滴哦”、“白内障，看不清，莎普爱思，滴眼睛”这样的广告用语，虽然没有断言或保证治好白内障的语句成份，但对普通人而言，就可能误导人们相信该药物对于治疗白内障具有很大的疗效，属于好药。
实际上，现代医学对于白内障这种病症研究得已比较透彻，目前治疗白内障的普遍方法是通过手术，用药物逆转“几乎不可能”。药物对于延缓白内障的恶化程度可能有一定作用，但也需要拿出临床试验数据加以证明。
也就是说，在缺乏临床试验数据的前提下，洗脑“神药”莎普爱思滴眼液，不具备科学依据的有力支撑。要知道，白内障多见于40岁以上，且发病率随年龄增长，大部分患者是中老年群体。老年白内障患者，对外部世界的变化并不敏感，他们无法通过广泛查阅资讯去对一些药物的产品、宣传真伪进行判定。在一定程度上，这一消费群体容易掉入虚假宣传的陷阱，在高频次“洗脑式”的广告宣传下，也更容易对相关不具备应有疗效的“神药”产生依赖心理，进而不仅白白损失金钱，还可能耽搁正规治疗。
措施：
涉事企业和其他类似涉嫌虚假宣传的企业，都应承担起自己应尽的社会责任，不要再在宣传中打法律的擦边球，以致落下“忽悠”老年消费群体的坏名声。监管部门更要积极作为，严格审查医疗、药品类广告，让药品类广告更加规范、科学，不再将消费者尤其是老年群体置于“鱼肉”之位。
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